2) 하나에 집중하라

(1) 정확한 하나에 집중하라

데스크는 어떤 위기감인지 작은 제목 첫줄에, 그리고 어떻게 안간힘을 쏟고 있는지 작은 제목 두 번째 줄에 설명하고 있다. 육하원칙론에 근거해 왜(why)와 어떻게(how)를 작은 제목에 반영한 것이다. 

이에 반해 편집자 제목은 큰 제목은 ‘사이버 월드 리더 구호의미’이고 작은 제목은 ‘사이버월드 리더 구호 내용’에 더 가깝다. 문패 하나에 두 가지 내용이 혼재돼 있다. 하나에 집중하면 간결하고 의미도 분명하다. 편집자제목은 작은 제목을 위로 올려서 달고 문패를 없앴다면 보다 자연스러웠겠다. 

“새시외전화·휴대폰·공짜 웹전화 급증… 독점 깨졌다”

한통, 위기직감 사업변신 몸부림

(2) 쓸데없는 내용은 안 쓰니만 못해

기사에는 019와 양창순 신경정신과가 제휴했고, 추후 서비스를 하겠다라고 했다. 팩트는 제휴지만 양신경정신과 의사와 제휴는 의미가 없다. 

만약 의사가 아닌 유명병원이나 유명의사와 제휴를 해 제휴가 뉴스라면 모를까. 여기에서 주요지이면서 뉴스거리는 019가 심리테스트 서비스를 한다는 것이다. 

팩트는 팩트(발생한 일)일 뿐 그것이 제목이 된다는 생각은 여러 문제를 야기한다. 

아이폰 5가 나오긴 나올 모양입니다.

저희 회사 1층에 위치한 휴대폰 대리점이 아이폰 예약접수를 시작했습니다. 이건 또 무슨 사기성 고객유치야라고 생각하며 직접 들러 물어봤더니 KT쪽에서 내달초에 나올 것이라고 귀뜸했다고 합니다.

또 최근 몇몇 기사가 내달 7일 출시를 점치고 있습니다. 사실 점치는 수준이기는 하나 이제는 믿고 싶습니다.

조금 지쳤답니다.  아이폰5를 가지고 놀면서 시간을 좀 보내야 하는데 말이죠. 저는 우리 회사에서 대표적인 '아이폰빠'랍니다.

하도 안 나와서 아이패드 미니 구입을 고려해본적도 있습니다. 그러지 않은 것은 1차적으로 돈이 없어서고, 곰곰히 생각해보니 아이패드 미니의 효용성이 떨어진다는 판단때문입니다.

무엇보다 저는 화장실 갈때 꼭 아이폰을 지참하고 가서 잠시지만 무료한 시간을 보내거나 중요한 문자를 보내는데, 아이패드 미니는 크기는 작지만 항상 휴대하지는 않을 것이라는 점입니다.

평소(회사생활중) 에는 아이폰보다 컴퓨터를 더 사용하고 있고요. 따라서 아이패드 미니는 있으면 좋은데 무리를 해서까지 구매할 품목은 아니라는 생각입니다.

누가 준다면 멋지게 써보겠지만 말입니다. 

아무튼 기대됩니다. 당연히 보조금이든 눈가리고 아웅이든 아이폰4에서 당장 돈 한푼 안내고 갈아탈수 있겠죠?  ㅎㅎ

주의환기어：독자의 시선을 붙잡고 무슨 얘기를 할 것인지 미리 밝히기 위해 사용된 어휘를 말한다. 이는 ‘대전과학축제 내년 8월’와 ‘내년 8월 대전과학축제’의 차이 등을 설명하기 위해 필자가 편의상 이름 붙였다.

짚고 넘어가면 ‘대전과학축제 내년 8월’와 ‘내년 8월 대전과학축제’중에 무엇이 맞을까? 먼저 A, B가 다음과 같이 대화를 한다 치자.

A：“저 여자가 사장이래”, B：“그래?”

여기에서 대화의 소재가 되는 사람이 ‘여자’인 것은 A도 B도 아는 내용이고 정보(뉴스·관심)가 되는 내용(청자가 궁금해 하거나, 화자가 말하고 싶은 내용)은 ‘사장’이다. A의 어순을 보면 둘다 아는 내용(주의 환기어)은 앞에, 뉴스가 되는 내용은 뒤에 오고 있다. 

위 내용을 제목달기에 적용해보면, 주요지가 대전과학축제가 언제 하느냐이면 주의 환기어 대전과학축제를 앞에 먼저 내세워 ‘대전과학축제 내년 8월’이 맞고, 주요지가 대전과학축제가 열린다는 것이면 그냥 ‘내년 8월 대전과학축제’라고 표현하는 것이 맞다. 

독자와 커뮤니케이션이 된다면 순서는 크게 구애받지 않아도 된다. 굳이 이 규정에 얽매일 필요는 없다. 기사에 제시된 순서대로 하면 큰 무리는 없겠다.

(7) 제목은 말이 되게 ②

작은 제목엔 어떤 불만인지가 필요했다. ‘한글워디안 한컴게시판에 오류지적이 잇따르는 등 이용불만 고조’는 오류에 대한 내용이 빠져 구체적이지 못하다. 

데스크 제목을 읽어보면 “글꼴·인쇄불량 등의 오류지적이 잇따르는 등 한글 워디안의 이용불만이 고조되고 있다”로 보다 자연스럽다. 오류내용을 넣어 구체성을 가미했다. 육하원칙론 측면에서도 큰 제목의 ‘이용불만’에 대해 ‘어떤 이용불만’인지, ‘왜 불만’인지가 작은 제목에 나와야 했다. 또 아래 한컴과 겹친다는 점도 감안했어야 했다.

(8) 큰 제목과 작은 제목의 주체 명확히 하라 

삼성에 D램값 약세 유리, D램값 약세 삼성에 유리. 데스크는 ‘주의환기어 

’로 D램값 약세를 선택했다. 기사도 D램값 약세부터 시작되고 있다. 제목내의 어순은 자연스럽게 읽히게 하는 것이 기본이다. 또 기사에 따라주면 쉽다.

데스크는 작은 제목에 ‘계기’를 추가했다. 데스크는 큰 제목과 작은 제목의 주격과 서술격을 일치시키려는 것이다. D램값 약세가 큰제목의 서술어인 ‘유리’의 주어다. 계기를 넣음으로써 D램값 약세가 주어가 되고 있다.

기사에서도 ‘위상이 확고하게 되는 계기가 될 것’이라고 되어 있는데 편집자는 처음에 잘못 인용했다. 풀어 써보자. ‘D램값 약세는 경쟁사보다 원가가 낮아 삼성에 유리하고 오히려 위상을 확고케 하는 계기가 되고 있다.’

효과 만점인 애완견 아토피 개선제가 나왔습니다.

저희 교회의 한 집사가 소속된 이레파이낸스그룹 반려동물사업부가 만든 것으로 애완견의 피부염증을 완화시킬수 있는 치료 보조제 '잠보아'입니다.

잠보아는 살균과 보존효과가 탁월한 자몽종자추출물이 들어있습니다. 이 추출물은 박테리아, 곰팡이, 바이러스 등 유해 미생물에 강력한 살균효과를 갖고 있습니다.

잠보아는 실제 살균소독력 평가실험에서 대장균과 살모렐균의 99.999% 살균효과를 나타냈답니다. 

보통 애완견의 피부염은 세균이나 곰팡이 때문에 발생한답니다. 애완견을 키우는 분들은 아시겠지만 귀, 눈 주변, 목 아랫부분, 겨드랑이,사타구니, 발 등 주로 살이 겹치거나 습한 부위에 염증이 생기고 애완견이 계속 긁습니다.

자몽종자추출물은 안전한 첨가물로, 한국식품의약품안전청이 식품첨가물로 인정했습니다.

잠보아는 또 비휘발성 제품으로 한 번 바르면 효과가 오래지속됩니다. 피부조직을 보호하고 수분 증발을 막는 기능은 기본입니다.

이 제품을 직접 영업하는 우리 교회 집사님이 직접 본인의 피부에 뿌렸더니 실제 가려움증이 가시더랍니다.  애완견 아토피도 사실 고치기가 힘들다는데 참고하시기 바랍니다.